Il y a quelques jours, on est tombé sur un billet signé Web in turmoil intitulé “The Content Marketing Explosion”. Le sujet a immédiatement suscité mon intérêt car il a trait à ce que l’on appelle la stratégie de contenu, que Wikipédia définit comme “la pratique de la planification de la création, de la diffusion et de la gestion du contenu”. On a donc commencé à chercher ce que le réseau avait à dire à ce sujet, pour tenter de définir l’état de l’art de la stratégie de contenu en Italie.

Gestion de contenu

Le résultat est assez décevant, car il y a encore peu de rédacteurs web et de gestionnaires de contenu qui ont pris la peine de consacrer une étude approfondie au sujet. En plus de Web in ferment, les pages web italiennes qui apparaissent parmi les résultats de la requête “stratégie de contenu” au premier “o” de Google, en fait, ne sont que trois. Et pourtant, le secteur est en pleine explosion, et la demande de contenu original et unique à publier sur le web est en forte croissance.

Sur Google, il existe même un groupe anglophone dédié qui compte 1407 membres et dont les discussions portent des titres éloquents, tels que Content Strategy for Pinterest ? ou Content Strategy Content Management. La diffusion et la création de contenu, après tout, est maintenant un phénomène mondial pour au moins trois raisons :

  • Le nombre de personnes qui ont accès aux réseaux sociaux, et même avant cela à l’internet, ne cesse de croître (voir l’infographie Ninja Marketing) ;
  • La crise économique a contraint ou convaincu de nombreuses entreprises de détourner leurs investissements vers le web en dépit de la publicité traditionnelle (20 %) par an selon FCP-Assointernet) ;
  • Google a récemment introduit des changements majeurs tels que la mise à jour Panda et Caffeine dans le but d’améliorer l’expérience de ses utilisateurs.

Stratégie de contenu

Si on contextualise la stratégie de contenu au pays, l’Italie, puis à notre langue, la question devient encore plus sérieuse et délicate. Compte tenu de ce qui a été dit jusqu’à présent, les possibilités de croissance pour ceux qui veulent investir dans une stratégie de création de contenus en anglais, en fait, sont bonnes, mais elles deviennent encore meilleures par rapport à la rareté des contenus en italien, avec des sujets encore ignorés ou mal traités.

L’expérience est à la portée de tous : essayez, par exemple, de taper des requêtes de recherche telles que “meilleure chemise sur mesure”, “meilleure batte de baseball”, “meilleure chaise en aluminium” et imaginez si, au lieu de ces résultats vagues et mal optimisés (parfois des discussions de forum, d’autres fois des listes de produits avec très peu de texte), il y avait un article dédié, dans les premières positions grâce au travail de référencement et rendu lisible pour le web avec quelques astuces simples.