Vous avez probablement entendu parler de référencement seo, mais il est possible que vous ne maîtrisiez pas encore parfaitement cette créature complexe aux multiples facettes. Le référencement naturel est important, car il permet d’améliorer la visibilité de votre site sur Internet, ce qui signifie plus de trafic et plus d’opportunités pour convertir des prospects en clients. Pour optimiser le classement de votre site web sur Google, Yahoo ou Bing, voici les piliers sur lesquels se repose le référencement.
1. Optimisation technique : le premier pilier du référencement naturel
L’optimisation technique représente une branche clé du référencement naturel. Cela consiste à faciliter la compréhension de votre site web par les moteurs de recherche afin qu’ils puissent l’analyser et l’indexer efficacement. La rapidité de votre site web, le fait que les pages s’ajustent automatiquement aux écrans de tous les périphériques (site responsive) ainsi que l’installation d’un certificat SSL pour la sécurité, est autant d’éléments qui jouent un rôle dans le référencement. De même, pour attirer l’attention de l’internaute, le titre de votre page doit être accrocheur et la méta description doit être rédigée de façon à l’inciter à cliquer sur votre lien.
Si vous jugez cette technique trop complexe, vous pouvez recourir aux services d’un expert seo ou d’une agence de référencement qui dispose des compétences nécessaires pour vous aider à concevoir votre site web.
2. On-page SEO : optimisation du contenu de votre site web
L’on page SEO représente un pilier du référencement naturel qui correspond à l’optimisation du contenu de votre site web. À vrai dire, le contenu est le cœur du référencement web. Par contenu, nous entendons toute information qui vit sur le web et peut être consommée sur le web : texte, images, vidéo et autres fichiers numériques. Les critères d’optimisation incluent : l’utilisation de balises HTML telles que « title », « h1 », « h2 »… dans le code source ; la densité de mots-clés et des liens internes entre les différentes pages de votre site web ou même des liens de pages externes vers votre site web.
Par conséquent, le contenu doit être unique et bien organisé pour une expérience utilisateur optimale. Si les utilisateurs ont du mal à interagir avec votre site, les moteurs de recherche vont le remarquer et il vous sera difficile d’être bien référencé.
3. Off-site SEO : un pilier du référencement naturel dépendant d’autrui
L’off-site SEO ou référencement hors site est une stratégie de référencement naturel qui ne passe pas directement par votre site. Cela consiste à obtenir des backlinks (liens entrants) provenant d’autres sites ayant pour effet de booster le référencement de votre site. Cette technique vise à démontrer la popularité de votre lien aux yeux des moteurs de recherche. D’autres sites peuvent alors promouvoir votre site web en insérant un lien vers celui-ci dans leur site et en « garantissant » la qualité de votre contenu.
Les liens agissent donc comme des votes de confiance d’un site web à un autre. Plus l’autorité du site web donnant un lien est élevée, plus l’autorité de ce lien sera transférée au site web indiqué.